Звуковая реклама в местах продаж появилась несколько лет назад. Это стало возможным в связи с развитием компьютерных технологий аудио-вещания. Всю работу по трансляции функциональной музыки и рекламных аудио-роликов в торговых залах взяли на себя компьютеры. Специальное программное обеспечение позволяет организовать надежную работу и комфортное использование.
Чем интересна «звуковая реклама» в местах продаж — рекламодателям?
- Целевая аудитория покупателей интересна многим. Это люди, у которых есть деньги и они готовы их тратить. Это естественным образом «сфокусированная» целевая аудитория.
- Состав покупателей, являющихся для нас целевой аудиторией, определяется направленностью торгового предприятия. Размещая в нём аудио-ролик, мы получаем контакт с избранной целевой аудиторией. Размер торгового центра влияет на количество и «качество» аудитории одной трансляции ролика. Часто, чем больше торговый центр, тем «серьезнее» покупатели.
- Аудио-ролики записываются в студии звукозаписи на профессиональном оборудовании и передаются в торговые центры.
- Технология совместима со всеми стандартными медиа- СМИ: радио и телевидением. Можно использовать в общем медиа-плане рекламной кампании.
- Полностью автоматизированная технология Advert-technology © позволяет доставлять ролики в торговые центры по сетям передачи данных (например, Интернет). Это гарантирует высокую оперативность размещения рекламы.
- Низкие затраты на разработку, запись и трансляцию рекламы. Это делает возможным поддерживать цены гораздо ниже стандартных СМИ.
- Наиболее эффективна звуковая реклама в местах продаж товаров и услуг. Там, где они непосредственно расположены. Покупатель имеет возможность сразу же отреагировать на полученную рекламную информацию.
- Аудитория одной трансляции в торговом центре меньше, чем в обычных СМИ. Набрать необходимую аудиторию можно повышенной частотой трансляции. Звуковая реклама в местах продаж по определению долговременная. При этом автоматически достигается эффект подкрепления, который на других каналах достигается только большими бюджетами.
- Для воздействия на целевую аудиторию, часто, лучше использовать растянутую по времени рекламную кампанию. Каждый день эта реклама работает, создавая «мягкий» рекламный эффект.
- Компьютерная технология, гарантирующая выход аудио-ролика в нужное время в нужном месте. Это позволяет гораздо эффективнее планировать рекламный бюджет.
- Отсутствие человеческого фактора. Все работы по доставке ролика и его трансляции ведут компьютеры. Человек в производственной цепочке нигде не задействован. Этим достигается высокая надежность исполнения договорных обязательств.
- Высокое качество звучания, которое обеспечивается полностью цифровым звуком. От студии звукозаписи до трансляции в торговом зале – звук только цифровой. Аудитория услышит аудио-ролик в том виде, в котором его утвердили.
- Использование фирменных систем трансляции известных производителей позволяет добиться качественного и «распределенного» по всей площади торгового зала звука. Покупатели все время находятся в зоне слышимости ролика.
Звуковая реклама в местах продаж имеет право на существование. Она гарантирует доставку рекламной информации до выбранной аудитории покупателей торговых центров.
